Verbas Publicitárias: Porque os blogs são excluídos?
Já é quase um consenso entre os publicitários que a Internet é, ou será em breve, a melhor mídia para campanhas publicitárias.
É fácil observamos o reflexo desse consenso nas verbas de marketing on-line que vem crescendo rapidamente nesses últimos 5 anos, depois de uma queda significativa e esperada após o estouro da Bolha das ponto.com.
Esse crescimento É tão visível que se pesquisa do instituto eMarketers, feita em set/07, for confirmada, a publicidade na web(21,7 bilhões de dólares) superou a do rádio (20,4 bilhões de dólares) este ano nos Estados Unidos. A pesquisa ainda indica que em 2011 a TV será batida também.(Fonte da Informação: Blog da Sandra Carvalho
Esse movimento É global, e já começa a se fazer sentir também no Brasil. (essa conclusão É minha)
Mudando o foco da análise, vamos falar de blogs…
No Brasil o crescimento dos blogs é “assustador”, a palavra certa é assustador mesmo, a tal pondo que o Estadão se assustou e lançou uma pesada e, para alguns, anti-Ética campanha para tentar tirar essa credibilidade…
Porém salvo algumas raras exceções, que dessa vez não citarei, pois posso cometer injustiças, a grade maioria dos blogs se limita a receber migalhas dos programas como AdSense, HotWords e alguns programas afiliados…
Existe, É claro, uma certa resistência das empresas em aceitarem os Blogs, mas isso poderia ser defendido pelas Agências de Publicidade que parecem acreditar, visto que boa parte delas e boa parte dos publicitários mantêm seus blogs, e alguns deles muito bons.
Mas o problema encontrado pelas Agências É a negociação…
A blogosfera É muito segmentada, são raros os blogs com uma visitação superior a 20.000 Visitantes únicos/dia (pelo menos entre os que conheço, ou penso que conheço) ao passo que os portais esse número conta-se aos milhões…
A Cabeça dos empresários ainda está focada na mídia de massa, precisam de milhões de acessos para sentirem-se atendidos e os publicitários cedem, pois É mais fácil negociar com dois ou três portais do que com centenas de blogueiros…
Por isso as verbas publicitárias vão para os grandes portais, e fogem dos blogs…
A meu ver o caminho para os blogs e se juntarem forças, criarem uma verdadeira comunidade para, dessa forma conseguirem volumes que, inicialmente, iniciar uma negociação conjunta.
Tenho certeza que o resultado será melhor, e as verbas começaram afluir para os blogs cujos donos poderão se libertar das migalhas do AdSense.
Gostaria de convidar Ricardo Cabianca, Cardoso, Janio Sarmento, Leo Baiano e Nospheratt pra falar sobre o assunto…
Finalizando com um pequeno Jabá: Esse É um dos motivos da criação do Blog Profissional.
